品牌出海必修课：为什么说国别域名是战略资产？

市场上有很多企业会将重心放在供应链、营销投放与渠道铺设等工作，反而忽略了重要数字资产布局——国别域名。

但是往往很多人认为国别域名投入是不必要的支出，仍将其当作访问网站的入口，忽视国别域名的价值。

防御性资产：提前注册保护，规避不可逆的品牌风险

国别域名的核心价值，首先体现在其全球唯一和不可替代性。

“先到先得”的注册规则、恶意抢注的产业链，成为了一部分品牌出海的阻力。

大部分出海企业误以为，拥有一个.com通用顶级域名就足够覆盖全球市场，却忽略了不同国家和地区的域名生态差异。

但是需要关注的是，恶意抢注者除了抢注域名，甚至会模仿品牌官网搭建仿冒平台，窃取用户信息、售卖假货，欺诈消费者。既损害消费者权益，更给品牌在海外市场的口碑和信誉带来了消极影响。

增值性资产：品牌效应赋能域名价值增值

域名的投资价值就是国别域名作为战略资产的“加分项”。随着品牌出海浪潮的持续推进，优质域名越显稀缺，尤其是欧美、东南亚等核心出海市场的国别域名，优质短字符、与行业高度匹配的域名。

但是品牌效应给域名带来的价值也是非常客观。

给大家分享域名市场比较典型案例：

国内头部企业360曾耗资1700万美元（折合人民币近1亿元），从沃达丰手中收购360.com域名；

特斯拉曾与相关主体达成商业谈判，收回被抢注的teslamotors.cn等域名，化解商标与域名相关的纠纷风险，谈判中最高赔偿款谈至190万人民币。

国别域名的防御价值，正是规避品牌侵权、降低维权成本的前置布局。

出海企业，提前布局国别域名等数字资产，不仅能满足自身业务运营需求，未来若有业务调整，也可通过域名交易实现资产变现，形成“运营+投资”的双向增值格局。