8月30日，名创优品旗下潮玩品牌TOP TOY日本首店在东京池袋开业，首日销售额突破1100万日元，这不仅是TOP TOY全球化的重要一步，更印证了名创优品出海战略的深化成果。从2015年首次走出国门至今，名创优品已构建起覆盖全球的零售网络，其出海路径正从“性价比扩张”转向“IP化品牌升级”。
名创优品的出海战略以“IP赋能+本土化深耕”为核心，形成“双轮驱动”格局。在品牌层面，通过MINISO LAND高势能店态树立标杆，如曼谷Siam Square的海外首店融合80个全球IP与泰国本土元素，开业即成为潮流地标；在品类层面，以TOP TOY为先锋开拓潮玩赛道，通过收购Nommi糯米儿等IP构建差异化优势。截至2025年9月，名创优品已进入112个国家和地区，全球门店超7800家，海外收入占比提升至42.6%，2024年海外营收达66.8亿元，同比增长42%。
支撑这一战略落地的，不仅是IP与本土化的融合，更离不开完善的品牌保护体系——这是名创优品在全球化浪潮中稳步前行的“安全网”。
在品牌保护方面，名创优品正是在知识产权纠纷的试错中，逐步构建起覆盖事前预警、事中防控、事后维权的全链条防护体系，而这一体系的完善，离不开其全球化扩张中多次遭遇的权益挑战。
早期因知识产权布局滞后，品牌曾陷入多起纠纷：不仅在印度遭遇颈枕外观专利侵权诉讼及临时禁令，还曾因侵犯插画家白关《极简动物园》著作权被判赔偿道歉，2022年更因牙线棒专利问题被索赔2000万元。惨痛教训推动其加速保护升级：全球商标布局已超120枚，专利信息公布超180件，2016年在摩洛哥成功击退恶意抢注，获当地官方裁定支持；在欧美、东南亚等核心市场建立知识产权预警机制，IP合作前增设多轮合规审查，2024年虽仍有5起知识产权相关诉讼，但纠纷增速已较此前放缓。针对TOP TOY等子品牌，专门成立IP资产专项管理团队，通过专业筛选体系保障Nommi糯米儿等收购及自研IP的全球权益，与主品牌形成协同防护网络。
如今，名创优品的出海蓝图正持续铺展：渠道上，MINISO LAND以双位数增速向全球扩张，欧洲区更计划2026年新增120家门店，提前卡位全球线下流量入口；供应链端，通过优化配送效率降低15%-20%的成本，从容应对全球物流波动；IP端，TOP TOY将推动《黑神话：悟空》等中国IP走向世界，目标五年内实现海外销售占比超50%，抢占文化输出高地。值得关注的是，当前速卖通、TikTok Shop等平台加码出海扶持，海外仓基础设施持续完善，地方政府也推出专项支持政策，多重利好叠加下，正是中国品牌出海提前布局的黄金窗口期。对于有志于全球化的企业而言，名创优品的实践已提供清晰范本，抓住机遇、主动布局，方能在全球市场中占据先机。
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