近日，“白象多半桶方便面的多半是商标”登上微博热搜第一，引发了网友大量讨论。

许多网友表示意外：“谁能想到‘多半’竟然是个商标！”、“白象也玩文字游戏了？”

事件回顾——

白象食品推出的“多半桶面”“多半袋面”因名称中的“多半”二字引发消费者误解，认为这是营销用语、调侃说法，实际上“多半”是已注册商标，具有独占权。

对此，白象公司在6月4日发布声明：

“‘多半’系列产品是基于常规产品（70g面饼）加量至110-120g而来，目的是让消费者一眼区分大份量。若因此引发误解，我们诚挚致歉，将尽快调整包装设计以消除误会。”

实际上，近年来不少品牌在商标名称中引入日常口语或模糊概念，以引发关注或是误读，达到传播效果。例如：

? “一点点”（奶茶）早期被认为是形容量少，实则是注册商标；

?广东壹号食品股份有限公司销售“壹号土猪肉”，其中，“壹号土”是该公司申请的商标。

? 湖北一公司多次申请注册“山里来的土”商标用于鸡蛋产品，虽处于驳回复审中，但商家仍在产品包装上使用。

? “不太甜”、“超满足”、“有点东西”等字词，也陆续进入商标局数据库；

那么通过这些事件，能给我们商标注册申请带来什么思考和提醒呢？

首先，在中国，注册商标须具备以下几点条件：

1.具有显著性：能使相关公众识别其商品或服务来源；

2.不与在先商标冲突：避免近似或相同；

3.不得使用通用名称、功能描述性词汇（如“饮料”“大份”“美味”等常常被驳回）；

4.不得误导公众或有欺骗性；

5.不违反公序良俗。

《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的精神相悖。

所以说，即便是日常用语，也可注册为商标，前提是能形成明确的商品来源识别作用！

“白象多半”事件提醒我们：商标不只是品牌名，任何能让消费者记住你的标识，都有可能成为商标。但也要注意：创意与合规之间需要找到平衡，避免营销语言被误解为“品牌态度”时，反而引发争议。

你还见过哪些让你意外的“商标”？可以评论区谈论。一起了解商标注册显著性判断、命名建议或规避近似风险！

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