初创品牌或还无商标注册申请经验的人注册商标时，最容易“踩雷”的一步，就是——商标的显著性不够！ 那么什么叫“显著性”呢？
显著性指的是一个商标是否具有足够的识别力，能让消费者将它与某个特定企业的商品或服务区分开来。
换个通俗的话来说，就是你的商标够不够“特别”，能不能让大家一眼记住你，而不是把你当成“描述词”或者“行业通用词”。
如何判断显著性？
1. 商标的先天显著性（inherent distinctiveness）
商标本身是否具有创造性、独特性或非描述性，是臆造词？描述性词？还是通用词？
注意了！通用词是不能被注册为商标的！
2. 后天显著性（acquired distinctiveness / secondary meaning）
即使商标是描述性或常见词汇，但如果长期大量使用，已经让公众认知该标志代表特定品牌，也可以取得注册。
例如：
-
“Sharp” 原本是普通词，但在电子产品领域因广泛使用而获得显著性；
-
“American Airlines” 虽然描述性，但也因历史和知名度注册成功；
3. 是否与商品/服务具有直接联系？
可以这样判断：
-
“Apple” 用于水果 ——通用，不能注册
-
“Apple” 用于电子产品 ——具显著性，可以注册
如何增强显著性？
-
设计标志性字体或图形（图文结合的logo更容易被认为具显著性）
-
持续使用并证明市场认知度（后天显著性）
-
回避产品通用名或直接描述词
-
在多个国家注册并使用，强化品牌印象
400-876-9968