钟薛高，居然又要回来了。

这次最让人意外的，不是什么限量口味，而是价格：

6.9元到7.9元一支。

01｜从网红到“刺客”，钟薛高怎么把自己卖凉了？

2018年，钟薛高成立。瓦片造型、中式风格、高端定位，让这个新品牌迅速有了辨识度。

其中一款雪糕，曾卖到66元一支。虽然并不是所有钟薛高都卖66元，但“贵”的印象，就这样留了下来。2022年，“雪糕刺客”“火烧不化”等话题引发争议，钟薛高被推上舆论风口。此后，公司又陆续遭遇欠薪、现金流和债务困境，最终走入破产清算。

热搜可以让人围观，生意却要靠一次次付款撑下去。

02｜207万起拍，2110万成交：谁还在给它“续命”？

故事到这里，看上去已经结束了。

可接下来的一幕更反常：公司都破产了，竟然还有人愿意为它掏出两千多万元。

早年，它就围绕品牌申请了“钟薛低”等近似商标，也使用了与品牌拼音对应的官网域名。

2026年5月，钟薛高名下的商标、专利、著作权等508件无形资产被打包拍卖。起拍价207万元，最终以2110万元成交——成交价约为起拍价的10.2倍，溢价超过9倍。

所以，“复活”的是品牌，不是原来的公司。

03｜6块9就能翻篇？消费者可不会自动“清空记忆”

新团队称，产品仍会保留过去的配方和口味。这次6.9元到7.9元的建议零售价，

6块9，对钟薛高来说是降价。

但对站在冰柜前的消费者来说，它要比较的，不是自己过去有多贵，而是旁边的雪糕有多好吃。

换一家公司，可以重新开始经营；换一张价签，却不能让消费者自动忘掉过去。