近期第二大跨境电商平台Temu的一起商标侵权案，直接改写了跨境平台的责任规则。

一、美国知名乐队指控Temu侵权

2025年9月，美国知名乐队Twenty One Pilots将Temu告上加州联邦法院。乐队指控平台上大量卖家，未经授权售卖乐队名称、LOGO及专辑图案的周边商品。

侵权商品涵盖T恤、马克杯、海报等，价格仅为正品的1/4，仿冒度极高。原告多次发侵权通知，但Temu未有效下架，侵权商品仍在持续售卖。

二、Temu抗辩：我只是中立平台

面对指控，Temu拿出跨境平台惯用的“避风港”规则抗辩。Temu认为，按照美国《通信体面法》（CDA）第230条，自己是中立平台，仅提供展示渠道，卖家侵权与平台无关。这是过去跨境平台应对侵权诉讼时，最核心的“挡箭牌”。

三、法院判定Temu连带担责

2026年4月9日，法院正式驳回Temu的免责动议，认定其需承担连带责任。

法院认为，Temu深度参与选品、定价、物流、售后，并非被动展示商品。平台从每笔侵权交易中抽成获利，还主动推荐侵权商品，属于侵权共犯。更关键的是，Temu收到侵权通知后未及时制止，放任侵权持续扩大。

自此，跨境平台“只赚收益、不担责任”的时代，彻底终结。

四、跨境平台责任认定新趋势

这起判决不是个案，而是美国法院对跨境平台责任认定的新趋势。对所有跨境出海企业，有3个核心启示必须牢记：

1.平台审核不严=巨额赔偿

深度介入运营的平台，无法再用“避风港”规则逃避责任。今后商标侵权，平台与卖家需连带赔偿，单案索赔最高可达百万美元级。未来平台一定会加紧权属排查，跨境出海企业将迎来一波严格的审查。

2.卖家选品无授权=高风险

明星IP、乐队周边、品牌LOGO 类商品，是侵权重灾区。选品前必须先做权属排查，无正规授权的商品，坚决不上架。

3.合规前置，别等诉讼才补救

海外知识产权规则远比国内严格，侵权代价极高。提前在目标市场布局商标、做好授权审核、建立侵权监控机制，才是长久之计。

五、结语

Temu案给跨境出海行业上了一堂昂贵的合规课。低价爆款的时代早已过去，知产合规才是出海的核心竞争力。摒弃侥幸心理，筑牢知识产权防线，才能在海外市场走得稳、走得远。

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