(海域云 seaip.com)2018年8月15日讯  据外媒报道，英国时装奢侈品牌Burberry在过去一年中摧毁了价值数千万美元的时尚和化妆品，目的是保护其品牌。根据其年度报告，该公司烧毁了价值2860万英镑的未售出的衣服，配饰和香水，而实际上这种做法在整个行业中是普遍存在的，这些企业为了防止伪造，不得不采取这种无奈的举措，但是这真是企业品牌保护该做的吗？

零售商将其描述为保护知识产权并防止产品被盗或以折扣价出售的措施。该公司在一份声明中说：“Burberry已采取谨慎程序，以尽量减少我们生产的多余库存量。在需要处理产品的情况下，我们会以负责任的方式这样做，我们会继续寻求减少和重估废物的方法。”

无疑，相较于假冒伪造可能带来的损失，该公司更愿意接受焚烧产品这样的方式，方便直接而且快。但是做品牌保护不能只是因为担心被人仿冒假造就盲目的追求理论上的供销平衡，实际上这是一种“杀敌一千，自损八百”的做法。在这个时代，互联网效应对于企业经营的影响日益扩大，与其聚焦于自身产品的量产是否过剩，不如将品牌保护的视角扩大，换言之，焚烧了自己的高价产品，也许能换回一个不错的利润率，但是真的起到了保护企业品牌的效果吗？这种操作是重复性的，对企业的伤害也是重复性的，在企业网络品牌宣传中还会不断累加成负面的广告效应，还可能直接破坏了环境。

一家优秀的企业思考企业品牌保护时，一定是从长远利益考虑，因为这不是一蹴而就的，品牌保护不是一个简易的执行计划，在域名资产保护、市场风险监控、品牌声誉维护等多方面都需要做到细致分析与安全防护，这样才能做出更加理智的决策。