北京日报客户端11月10日消息，一年一度的“双十一”购物节正在进行，而针对“双十一”这枚商标的归属，仍存在争议。

北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）认为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里集团）在三年内未实际使用该商标，应予撤销。

图潜台词：我阿里的“双11”商标，还能被你京东的“双-11”商标给欺负了？能...——出自《无敌破坏王》

国家知识产权局复审后认为，涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。

又到了一年11.11。

只要今年双11还剁手，那么阿里和京东的“双11”商标之争，就永远不会停歇。

这本来是个问题么？本来不是个问题，因为双11是阿里2009年首创的。

但是为了争夺双11的市场，为了站上双11的舞台中央，大家也都是拼了！

去年的双十一期间，京东把商评委告上了北京知识产权法院，一时之间还上了微博热搜。

当年，阿里成功无效了京东于2013年申请的一批“京东双十一”，“京东双11”系列商标，京东不服。

但有意思的是，当京东一边主张双11是通用名称的时候，一边又申请了一批“双-11”商标。

由于这个“双-11”出现了一个双字+11的图案组合，结果阿里方面无效还没无效掉，居然大部分注册成功了。

于是，更有意思的事情出现了。

手握部分“双11”、“双十一”商标的阿里，再后面继续申请了一批“双11”商标。

谁曾想，这批“双11”商标就显得命途多舛起来...

有些被驳回，因为被认为缺乏显著性；

有些被驳回，被认为和京东的“双-11”商标近似。

这可真就比较乱了，

显著性缺不缺，难道要看有没有在先的京东“双-11”商标的么？

结果整个事情串起来看，就比较搞笑了，

第一回合：

阿里的爷爷辈“双11”商标，搞掉了“京东双11”商标；

阿里胜。

第二回合：

阿里申请孙子辈“双11”商标，京东重新申请“双-11”商标；

结果，阿里孙子辈的“双11”商标，反而又被京东“双-11”商标给欺负了...

另外，注册商标是以全文字形式的“双十一”，但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式，这不应认定为对涉案商标的使用，在2015年至2018年间，阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用，故应依法予以撤销。

阿里

我是“双十一”创始人

阿里集团主张，其是“双十一”购物节的创始方，2009年，阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中，于2011年申请商标注册并获批。每年的促销活动期间，在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节，阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中，使得消费者能够区分服务来源，识别促销商品。

对于“双十一”商标，阿里集团表示，其持续投入了大量人力、物力、智力投入，每年的推广营销费用巨大，这才让购物节具有了如此大的影响力。至于商标的具体使用形态，不论文字还是数字，其呼叫和含义没有区别，公司会在不同场景中运用不同方式进行设计，以体现美感、提升宣传效果。

阿里集团同意国家知识产权局复审决定中维持涉案商标注册的部分，而针对被撤销的部分，阿里集团提交了多份推广协议、营销活动相关证据，以证明其也在“商业管理辅助；商业信息”等服务上对诉争商标进行了商标性使用。

国家知识产权局解释称，在“商业管理辅助；商业信息”等服务上的使用，指的是针对工商企业提供的商业信息服务，而阿里集团提交的证据均是向消费者进行推广，并且没有从中获得对价，这与商标类目的要求不符，被诉决定撤销此部分服务的商标注册应予维持。