2026 年 3 月，雅诗兰黛起诉调香师祖·玛珑，同时一并起诉其全新香水品牌及Zara英国业务，理由是涉案方使用了“Jo Malone”名称。

一、当姓名成为商标，如何界定商业边界？

此次纠纷，凸显了时尚与美妆行业一个老生常谈的难题：当设计师个人姓名商标权被出售后，自身姓名与品牌之间的商业边界，究竟该如何界定。

时间拉回1999年，祖·玛珑将自己的同名香水品牌，连同姓名商标一起卖给了雅诗兰黛。根据雅诗兰黛的收购文件：祖·玛珑需遵守五年竞业限制，且永久禁止以商业目的使用“Jo Malone”之名。

2006年祖·玛珑辞去品牌创意总监，2011年竞业期满后，她创立了新香水品牌Jo Loves。

本以为相安无事，直到2025年，Jo Loves与Zara推出联名平价香水。新品包装上标注：

A creation by Jo Malone CBE, founder of Jo Loves

（祖·玛珑CBE倾力创作，Jo Loves创始人）

正是Zara新品包装上“Jo Malone”名称的使用，成为雅诗兰黛对祖·玛珑及Zara提起诉讼的核心依据。

雅诗兰黛怒诉三方：祖·玛珑违约、商标侵权，还涉嫌“仿冒”误导消费者。

毕竟二十多年来，是雅诗兰黛的持续投入，才把“Jo Malone”打造成高端香水标杆。在它看来，祖·玛珑借Zara平台使用自己的名字，就是明晃晃“搭便车”蹭品牌热度。

而祖·玛珑则辩称，这只是陈述客观事实，并未误导消费者混淆两个品牌。

二、给时尚与美妆企业的启示

目前案件还处于初期阶段，双方各执一词，最终结果仍是未知数。

但本案的提起，为收购时尚品牌的企业敲响警钟——姓名商标纠纷在品牌收购中频发，同时也为有意出售自身姓名使用权的设计师提供重要参考。

对各方而言，核心启示在于：即便商标所指向的自然人不再参与产品设计，包含或由个人姓名构成的商标依然可能持续有效。

但设计师与品牌方必须严格把控产品营销方式：若相关人士并未实际参与产品创作或设计，务必确保营销宣传不会误导消费者产生相反认知。

而合作方务必做好尽职调查：联名、代工前，一定要查清商标权属和相关禁止性约定。

三、美妆行业趋势：商标、IP是重要核心资产

从行业视角来看，这场诉讼更是全球香水赛道竞争白热化的真实缩影。香水这一曾经的美妆边缘品类，逐渐成为各大巨头的核心增长引擎，围绕商标、IP的争夺战也随之愈演愈烈。过去可模糊处理的创始人署名，如今在司法与商业层面均被严格界定，这正是行业走向成熟的必然体现。

同时也凸显了创始人同名品牌在并购交易中的独特复杂性。当一个人的姓名既是个人身份标识，又是商业资产时，两者的边界往往在交易后被重新划定。随着美妆和时尚行业越来越多地由创始人品牌驱动，此类姓名权争议预计将更加频繁地出现。

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