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苹果花4亿购买,阿里注册了6000多个,商标为啥这么重要?
发布时间:2021-09-15文章来源:行业新闻 点击次数:180次

前几天鸿蒙操作系统正式发布,就在大家讨论鸿蒙系统的同时,鸿蒙商标也让不少热心网友揪心。


据天眼查显示,华为技术有限公司最早于2018年8月就申请注册“华为鸿蒙”(“HUAWEI HONGMENG”)等商标,截至目前,华为鸿蒙系列相关商标注册数已超400个,但其实,华为注册鸿蒙商标的过程并不顺利。


华为鸿蒙系统商标.jpg


华为之前申请了两年“鸿蒙”商标,就曾因被其他企业所注册,而被数次驳回,之后华为提起诉讼也已失败告终,大家也开始议论纷纷:鸿蒙是不是要改名了?


其实这种事情在商业圈里非常常见,即便你是国际大牌也避免不了商标被抢注,不得不改名的命运。


曾是英国皇室御用品Burberry就遭遇过商标抢注,发现,以“巴宝莉”三个中文字作为商标的,有多个品类都不属于Burberry公司名下的,其中就有陶瓷砖类(19类)商标被香港一家公司注册,最终归属无法判定。因此Burberry中文后来翻译成为博柏利。


巴宝莉商标.jpg


那么遇到商标被其他公司抢注,除了改名还有别的办法么?


有,比如“鸿蒙”商标大战最近就迎来了反转,有多方消息称,华为已经找到了解决的方法,那就是通过购买的方式来获得“鸿蒙”商标


除了华为,另一巨头苹果公司也曾经因为使用ipad作为品牌名称,引发过一场持久的官司。因为在苹果发布ipad之前,唯冠就曾做过一个叫ipad的产品,并注册了ipad的全球商标。最终苹果公司也不得不屈服,以近4亿人民币的价格收回了IPAD在国内的商标,为新iPad上市扫清障碍。


苹果商标.jpg


可见,如果公司的产品急需商标上市,那么购买商标就成为了最佳的选择,注册商标花费时间长而且也不一定会成功。商标购买一般来说办完了商标转让手续就可以投入使用了。


哪里有流量,哪里就有收益,这个简单粗暴的买,成为了很多小公司要提前抢注商标的原因之一。


看到这很多网友表示,连商业巨头们也避免不了商标抢注和商标被驳回的命运,注册商标真是太难了。


其实商标注册难是因为,商标代表了企业的形象,是消费者对产品的一种印象。热门领域、辨识度高的商标,一眼就能让消费者锁定你的品牌。


比如麦当劳是世界上辨识度最高的品牌之一,消费者只要瞟一眼M,就知道麦当劳在那。

麦当劳商标.jpg


以中文商标为例,目前我国有效注册商标已经超千万,接近商标用词的极限。但是大部分商标申请人在商标命名上的认知、思维方式都是相近的,尤其在热门产业领域,想到相同名称的概率非常高。好的名字大家都早就注册过了,所以现在商标注册也就越来越难。


除了名字相似,我们也会有过这样的经历,在商店买东西的时候一不留神就会碰见假冒名牌,俗称“山寨”货。名牌商标被“山寨”早就不是新闻了,但是当我们看到这些被改的面目全非但却依然形似的“山寨”时,还是会忍不住被其造型“雷”到外焦里嫩。


为了避免山寨,很多的企业都制定了自己的商标保护战略,叫做防御性注册,就是注册大量自己品牌的"山寨"商标。


据统计,阿里巴巴注册过6000多个商标,基本上把所有衍生词语都注册了一遍。有阿里叔叔、阿里兄弟、阿里爷爷、阿里奶奶、阿里宝宝、阿里婶婶,可以说是阿里巴巴的“全家福”了。


再如家喻户晓的老干妈,其成功的一个原因与“打假”、商标维权是紧密相关的。据称,南明老干妈每年都会安排两三千万元作为“打假”专项资金,同时还加强了商标保护措施,该公司全部注册商标达114个,包括“老于妈”“妈干老”等商标,就是为了防止一些公司打擦边球,影响老干妈的品牌形象。


还记得去年闹得沸沸扬扬的“今日头条告今日油条”案么?两个产品明明八竿子打不着,今日油条却从LOGO设计、店铺装修、品牌标语、海报等等与今日头条撞衫。不知道的,还以为这是张一鸣开的油条店。


如今,商标大战年年有,但大家仍旧乐此不疲,从万物皆可盲盒,到万物皆可商标,对于各类商家商标抢注的行为你怎么看呢?